Analisis pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian Handphone Oppo: Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

مستخلص البحث الهاتف المحمول هو أحد من نتائج تطوير تكنولوجيا المعلومات القريبة جداً من حياة الإنسان ، بما في ذلك الطلاب. غالبا ما يسبب الطلاب يتبعون تطوير الهواتف المحمولة لعوامل متعددة منها باعتبارها ضرورة لأنها تسهل التواصل، وتسهل العثور على البحث عن مرجع مادة محاضرة أو كنمط حياة. مع العديد من العلامات التجارية للهواتف المحمولة المتداولة في السوق، مما يجعل المستهلكين أكثر انتقائية في اختيار العلامة التجارية المتنقلة. لذلك، يتعين على شركات الهواتف المحمولة الاستمرار في الاستثمار في الأسهم الخاصة. من هذه الخلفية، تم إجراء هذا البحث بعنوان "تحليل تأثير حقوق الملكية على قرارات شراء الهواتف المحمولة" يهدف هذا البحث إلى تحليل واختبار تأثير العلامة التجارية على قرار الشراء الخاص بهاتف "أوفو" Oppo. يشير هذا النوع من الأبحاث إلى منهج إيجابي، وهو نهج يبدأ البحث باستخدام فرضيات ثم يستمر في اختبار الفرضيات. وسكان هذه الدراسة هم طلاب جامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية مالانج. تكونت عينة البحث من 100 عينة مع طرق أخذ العينات غير الاحتمالية. إن أسلوب التحليل في هذه الدراسة هو الانحدار الخطي المتعدد، ومن ثم يتكون اختبار الافتراض الكلاسيكي من أربعة اختبارات، وهي اختبار الحالة الطبيعية واختبار متعددة الأقطاب واختبار الترابط الذاتي واختبار التغاير. ABSTRACT Mobilephone is one of the results of the development of information technology that is very close to human life, including students. Students often follow the development of mobile phones due to various factors, including as a necessity because it makes it easy to communicate, makes it easy to find references to lecture material or as a lifestyle. With the many brands of mobile phones circulating in the market, consumers will be more selective in choosing a brand of handphone. So that mobile phone companies are required to continue make innovations, especially brand equity. From this background, this research was conducted under the title "Analysis of the Influence of Brand Equity on Oppo Mobile Purchasing Decisions" This research aims to analyze and examine the effect of brand equity on the purchase decision of Oppo mobile phones. This type of research refers to a positive approach, namely the approach that begins research with hypotheses and then continues with testing hypotheses. The population of this study was a student of Maulana Malik Ibrahim State Islamic University (UIN) Malang. The sample of this study consisted of 100 samples with a non-probability sampling method. The analysis technique in this study is multiple linear regression and then the classic assumption test consisting of four tests, namely normality test, multicollinearity test, autocorrelation test and heteroscedasticity test. The results of the study showed that the variables of brand awareness and brand perception had a significant effect on the purchase decision of Oppo mobile phones. While the brand association and brand loyalty variables have no significant effect on the purchase decision of Oppo mobile phones. Independent variables consisting of brand awareness, brand association, brand perception, and brand loyalty together have a significant effect on purchasing decisions. 31.3% of purchasing decisions for Oppo mobile phones are influenced by brand awareness, brand associations, brand perception, and brand loyalty. ABSTRAK Handphone merupakan salah satu hasil dari perkembangan teknologi informasi yang sangat dekat dengan kehidupan manusia, termasuk pada mahasiswa. Mahasiswa sering mengikuti perkembangan handphone dikarenakan berbagai macam faktor, antara lain sebagai kebutuhan karena mempermudah berkomunikasi, mepermudah mencari referensi materi kuliah atau sebagai gaya hidup. Dengan banyaknya merek handphone yang beredar di pasar, menjadikan konsumen akan lebih selektif dalam memilih merek handphone. Sehingga perusahaan handphone dituntut untuk terus melakukan invoasi khususnya ekuitas merek. Dari latar belakang itulah sehingga penelitian ini dilakukan dengan judul “Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo” Penelitan ini bertujuan menganalisis dan menguji pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone Oppo. Jenis penelitian ini mengacu pada pendekatan positif, yaitu pendekatan yang memulai riset dengan hipotesis dan kemudian dilanjutkan dengan pengujian hipotesis. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim Malang. Sampel penelitian ini terdiri dari 100 sampel dengan metode pengambilan sampel non probability sampling. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dan selanjutnya uji asumsi klasik yang terdiri dari empat uji, yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji otokorelasi dan uji heteroskedastisitas. Hasil dari penelitian diperoleh hasil bahwa variabel kesadaran merek dan persepsi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Oppo. Sedangkan variabel asosisasi merek dan loyalitas merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Oppo. Variabel independen yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, dan loyalitas merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 31,3% keputusan pembelian handphone Oppo dipengaruhi oleh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, dan loyalitas merek