Normalisation technique et nouveaux marchés : le rôle de la démarche de Haute Qualité Environnementale (HQE) dans l'émergence du marché des bâtiments durables en France

Cette communication analyse les effets performatifs des référentiels normatifs sur les dynamiques d'émergence et de transformations des marchés, en s'appuyant sur le cas de la démarche Haute Qualité Environnementale (HQE) des bâtiments en France. La normalisation technique et ses effets performatifs (Callon 1998) sur les marchés dépendent en grande partie du travail de médiation réalisé par les membres d'un collège d'experts (Crane 1972, Jasanoff 1990, Freidson 2001). Selon cette perspective, les intérêts des acteurs de l'offre et de la demande sont retraduits par le travail du collège d'experts au moment de l'écriture du référentiel normatif. La fabrication institutionnelle, en lien avec l'activité du collège d'experts, joue également un rôle important dans la circulation des référentiels normatifs et leur impact sur les marchés. Si la publication du référentiel de certification de la démarche HQE n'a pas transformé en profondeur les pratiques des professionnels ni la qualité des bâtiments construits, elle a en revanche favorisé l'émergence d'un marché de la prescription dans le domaine des bâtiments durables en France