Comment la publicité télévisée renforce-t-elle le capital de marque ?

S'appuyant sur des exemples concrets et variés, cette communication propose d'étudier les résultats d'une expérimentation réalisée dans le cadre d'un travail doctoral. Elle porte sur le rôle de la publicité télévisée dans le renforcement du capital de marque. Une présentation des mécanismes sous-jacents mis en oeuvre par la publicité télévisée pour agir efficacement sur la mémorisation de la marque par les consommateurs viendra compléter les enseignements pour les annonceurs et les agences