International audienceLa majeure partie des études sur l'efficacité du placement de produits dans les films porte sur la mémorisation des marques placées. Cette recherche se focalise sur le changement d'attitude pour les marques et confronte deux courants théoriques — ceux de la persuasion et de l'effet d'exposition — afin d'observer le rôle joué par l'intensité du traitement dans l'explication des résultats. Une expérience, permettant de manipuler le type de placement, montre alors l'indépendance du changement d'attitude et de la mémorisation. Il ressort ainsi de cette recherche que ce sont les cadres de l'effet d'exposition et de la mémoire implicite qui expliquent le mieux l'impact de l'exposition à un placement
350 p., fig.Une des grandes difficultés du métier de publicitaire ou de responsable de la communicat...
International audienceThe current multiplication of screen surfaces, easier access to reruns of all ...
International audienceAfin de motiver l'utilisateur à changer son comportement ou ses attitudes, par...
International audienceLa majeure partie des études sur l'efficacité du placement de produits dans le...
International audienceÀ la différence des recherches étudiant les émotions en tant que concept globa...
International audienceUn placement de produits peut se caractériser par sa proéminence et son intégr...
Cette communication a pour objectif d établir une nouvelle conceptualisation de l étiquette de marq...
International audienceUn placement de produits peut se caractériser par sa proéminence et son intégr...
International audiencePeut-on faire nue bonne thèse en gestion sans positionnement épistémologique ?...
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Cette communication a pour objectif d'établir une nouvelle conceptualisation de l'étiquette de marqu...
International audienceDans cet article, nous nous concentrons sur les manifestations communicationne...
Cette communication a pour objectif d'établir une nouvelle conceptualisation de l'étiquette de marqu...
National audienceSelon Wind et Douglas (2004), le monde de l'entreprise se caractérise par une inter...
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350 p., fig.Une des grandes difficultés du métier de publicitaire ou de responsable de la communicat...
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