STRATEGI PERSAINGAN DAN KEBERLANGSUNGAN USAHA PEDAGANG WARUNG LESEHAN DI JALAN BARU KABUPATEN PONOROGO

Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahiu strategi persaingan dan keberlangsungan usaha para pedagang warung lesehan yang berada di jalan baru Kabupaten Ponorogo yang bertempatkan di jalan suromenggolo, kecamatan Tonatan Kabupaten Ponorogo. Teknik menentukan informasi dengan mengunakan metode wawancara secara langsung terhadap responden dan melakukan observasi, kemudian peneliti menentukan informan menggunakan teknik purposive sampling yakni dengan teknik pengambilan informan secara sengaja oleh peneliti, penelitian ini lebih bersifat eksploratis sehingga menggunakan metode kualitatif. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa setrategi persaingan para pedagang mengunakan teknik dan cara mereka masing – masing mereka mengunakan cara dengan memperkerjaka wanita yang lebih muda dan juga memberikan pelayanan yang lebih maksimal terhadap pelanggan seperi memberikan pelayanan yang ramah, sopan, cepat dengan mengajak ngobrol pelanggan, kemudian untuk strategi keberlangsungan usaha mereka didasari atas ketidak mampuan dalam segi modal, pengetahuan sehingga mereka tetap melakukan usaha untuk memenuhi kebutuhan sehari – hari, karena dihimpit oleh kebutuhan mereka tetap menjalankan usaha warung lesehan demi mencukupi kebutuhan keluarga. Diharapakan pemerintah memberikan suatu tindakan atau solusi terhadap pedagang warung lesehan yang ada dijalan baru Kabupaten ponorogo untuk memberikan tempa yang lebih layak karena dalam berjualan mereka menggunakan bahu jalan sehingga menghambat dan menggangu para pejalan kali, makan dari itu pemerintah diharapkan memberikan solusi misal dengan memberikan pengaraha untuk direlokasi ketempat yang lebih nyaman dan tidak menggangu pejalan kaki yang akan menggunakan trotoar. Kata Kuncui: Persaingan, Keberlangsungan Usaha, Pedagang Kaki lim