STRATEGI CITY BRANDING OLEH DINAS PARIWISATA PEMERINTAH KABUPATEN PONOROGO

Skripsi ini berjudul Strategi City Branding Oleh Dinas Priwisata Pemerintah Kabupaten. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Strategi City Branding Oleh Dinas Priwisata Pemerintah Kabupaten Ponorogo. Penelitian ini menggunakan metodelogi penelitian deskriptif kualitatif, Jenis Penelitian ini untuk membuka peluang, mengamati fenomena ataupun permasalahan secara mendalam. Jenis penelitian kualitatif deskriptif ini memberikan ruang kepada penulis untuk memusatkan pada satu unit dari sebuah fenomena dan mendeskripsikan suatu fenomena secara lebih rinci dan terfokus. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan wawancara dan observasi. Pembahasannya dianalisis melalui hasil wawancara serta menggunakan analisa. Informan dari peneliti ini berjumlah 4 orang. dari internal Dinas Pariwisata Kabupaten Ponorogo. Dari hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa Strategi City Branding oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Ponorogo sudah berjalan dengan baik dalam melakukan proses City Branding Kabupaten Ponorogo. Dibuktikan dengan terciptanya Branding dari Kabupaten Ponorogo yakni “Ponorogo Ethnic Art of Java” yang diciptakan dan mulai digunakan sejak Tahun 2014. Ponorogo Ethnic Art of Java adalah karya dari Dinas Pariwisata Pemerintah Kabupaten Ponorogo yang harus diapresiasi. Didalam penerapan strategi City Branding menggunakan setrategi dari ahli City Branding yakni Mike Mouser yang meliputi 4 elemen terdiri dari Menciptakan nilai merek inti, Menciptakan pesan merek inti, Menentukan kepribadian merek serta Menentukan ikon merek. Kata Kunci : City Branding, Ponorogo Ethnic Art of Java, Dinas Pariwisata Kabupaten Ponorogo