PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING SMARTPHONE ANDROID KE APPLE iPHONE DENGAN PRESTISE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Siswa-Siswi SMAN 1 Madiun)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan brand switching yang dimediasi dengan prestise. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini berupa kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 40 orang. Teknik analisa data yang digunakan adalah kuantitatif, regresi linier berganda dan analisis jalur. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) harga berpengaruh terhadap keputusan brand switching, 2) citra merek berpengaruh terhadap keputusan brand switching, 3) harga berpengaruh terhadap prestise, 4) citra merek berpengaruh terhadap prestise, 5) harga yang dimediasi dengan prestise berpengaruh terhadap keputusan brand switching, 6) citra merek yang dimediasi dengan prestise berpengaruh terhadap keputusan brand switching. Kata Kunci: harga, citra merek, prestise, keputusan brand switchin