Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Jawa Dengan Segmentasi Pasar Sebagai Moderasi (Studi Di Kios Penjualan Dan Bubut Ayam Pak Riyono Desa Bancar

Penelitian ini dilatar belakangi oleh kegiatan pemasaran ayam jawa. Dalam memasarkan produk ayam jawa tersebut perlu adanya sebuah media penghubung untuk dapat meningkatkan volume penjualan. Media penghubung yang dimaksud adalah dengan media segmentasi pasar sebagai moderasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan kualitas produk sebelum maupun sesudah dimoderasi dengan segmentasi pasar terhadap keputusan konsumen untuk membeli ayam jawa di Kios Penjualan Dan Bubut Ayam Pak Riyono. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan teknik pengumpulan data yaitu kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli ayam jawa di Kios Penjualan Dan Bubut Ayam Pak Riyono. Sampel yang digunakan berjumlah 60 responden yang dibagi dalam dua segmentasi yaitu segementasi konsumen bisnis terdapat 15 responden dan segmentasi konsumen langsung 45 responden. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda dengan variabel moderasi (MRA), uji F (simultan) dan uji t (parsial). Hasil penelitian berdasarkan hipotesis menunjukkan bahwa secara parsial harga (X1), harga dimoderasi dengan segementasi pasar (M1) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial kualitas produk (X2) berpengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk dimoderasi dengan segmentasi pasar (M2) secara parsial tidak berpengaruh sama sekali terhadap keputusan pembelian