PENGARUH MARKETING MIX PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Merek sebuah sanggar harus memiliki keunikan tersendiri, supaya merek sebuah sanggar dapat dikenal, sehingga dapat menimbulkan minat beli konsumen. Sanggar Punokawan perlu memiliki uatu strategi pemsaran yang jitu dalam mendukung dalam memasarkan Sanggar Punokawan adalah penggunaan strategi Marketing Mix yang meliputi produk, harga, promosi dan saluran distribusi. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah sejauhmana pengaruh Marketing Mix yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi terhadap minat beli konsumen Sanggar Punokawan. tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi Marketing Mix terhadap minat beli konsumen Sanggar Punokawan dan untuk mengetahui variabel yang dominan mempengaruhi minat beli konsumen Sanggar Punokawan. Toeri yang digunakan adalah manajemen pemasaran mengenai strategi Marketing Mix dan Minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriftif kuantitatif dengan menggunakan metode survei. populasi dalam penelitian ini adalah 280 konsumen yang ada di Sanggar Punokawan ukuran sampel penelitian ini sebanyak 28 responden. data penelitian dikumpulkan melalui wawancara, daftar pertanyaan dan setudi dokumentasi. teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah simple probability sampling dengan metode random sampling. alat analisis dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda. hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel strategi Marketing Mix yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Sanggar Punokawan. secara parsial hanya satu variabel independen saja, yaitu promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. variabel yang paling dominan yaitu promosi (39,6%). Nilai koefisien determinasi (R 2 ) menunjukkan bahwa nariabel independen yang diteliti mampu menjelaskan 36,8% terhadap variabel minat beli konsumen sedangkan sisanya 63,2% dijelaskan oleh variabel independen lainnya yang tidak masuk dalam penelitian ini. Kata kunci : Strategi Marketing Mix, minat beli konsumen