Strategi bertahan warung murah di Kota Pangkalpinang

Penelitian ini menjelaskan tentang Straregi Bertahan Warung Murah di Kota Pangkalpinang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran keberadaaan warung murah di Kota Pangkalpinang dan strategi bertahan warung murah di Kota Pangkalpinang. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan teori pilihan rasional James Coleman yang mengandung dua unsur yaituaktor dan sumber daya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui observasi kelapangan, wawancara dengan sumber inti yang terkait dengan penelitian dan dokumentasi atas data-data yang diperoleh selama melakukan penelitian di lapangan. Penelitian ini juga menggunakan teknik analisis data dengan cara melakukan pengumpulan data, reduksi data dan penarikan kesimpulan. Jumlah informan yang telah diwawancarai seputar penelitian yang diteliti adalah sebanyak 15 informan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gambaran keberadaan warung murah di Kota Pangkalpinang yaitu eksistensi warung murah bagi penjual merupakan satu-satunya mata pencaharian yang dikarenakan tuntutan ekonomi keluarga, sedangkan bagi pembeli yaitu keunggulan dari harga makanan yang terjangkau bagi semua kalangan. Indikator dari kondisi warung murah di Kota Pangkalpinang yaitu menu makanannya sederhana, fasilitas sederhana, halaman parkir mayoritas berkendaraan roda dua dan situasinya yang strategis dekat dari keramaian dan pusat perbelanjaan.Adatiga strategi bertahan warung murah di Kota Pangkalpinang: (1) harga murah yang terjangkau bagi semua kalangan, (2) menghasilkan aneka menu makanan yang bervariasi, (3) pelayanan yang ramah dan bersahabatkepada pembeli