Pengaruh harga Trust In Brand dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Sophie Martin Indonesia di Pangkalpinang

Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukan bahwa harga, trust in brand dan kualitas produk dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendapatkan kajian tentang pengaruh harga, trust in brand dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Sophie Martin Indonesia di Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 132 responden, sedangkan metode pengambilan sampelnya menggunakan Accidental sampling. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari harga, trust in brand dan kualitas produk, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R). Hasil penelitian variabel independen X1 diperoleh thitung 2(5,300) > Ttabel(1,9781), variabel X2 thitung (2,594) > Ttabel (1,9781),dan variabel X3 thitung (2,375) >Ttabel(1,9781). Maka variabel X1 (harga) berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y (keputusan pembelian), variabel X2 (trust in brand) berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y (keputusan pembelian) dan variabel X3 (kualitas produk) berpengaruh secara parsial terhadap variabel Y (keputusan pembelian). Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung(74,071) > Ftabel (2,68), sedangkan signifikansi adalah0,000 < alpha pada taraf signifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti variabel independen (harga, trust in brand dan kualitas produk) secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen (keputusan pembelian)secara signifikan. Hasil analisis koefisien determinasi 2(R) menunjukan bahwa variabel independen (harga, trust in brand dan kualitas produk) mempengaruhi variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 62,6%, dan sisanya 37,4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian