Pengaruh lokasi, keragaman produk dan store atmosphere terhadap keputusan berkunjung pada Kaur Cafe & Resto Pangkalpinang

Penelitian ini dilatar belakangi berdasarkan fenomena yang ada menunjukan bahwa lokasi, keragaman produk dan store atmosphere dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam berkunjung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendapatkan kajian tentang pengaruh lokasi, keragaman produk dan store atmosphere terhadap keputusan berkunjung pada Kaur Cafe & Resto Pangkalpinang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 294 respoden, sedangkan metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling yaitu accidental sampling. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari lokasi, keragaman produk dan store atmosphere, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan berkunjung. Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian variabel independen X1 (lokasi) diperoleh thitung (3,874) > Ttabel (1,9681), variabel X2 (keragaman produk) thitung (2,087) > Ttabel (1,9681), dan variabel X3 (store atmosphere) thitung (5,719) > Ttabel (1,9681). Maka variabel lokasi (X1), keragaman produk (X2) dan store atmosphere (X3) berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan berkunjung (Y). Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung (73,661) > Ftabel (2,63), sedangkan signifikansi adalah 0,000 < alpha pada taraf signifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti variabel independen (lokasi, keragaman produk dan store atmosphere) secara bersama-sama atau simultan mempengaruhi variabel dependen (keputusan berkunjung) secara positif dan signifikan. Hasil analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan 42,7% yakni berarti variasi variabel keputusan berkunjung dapat dijelaskan oleh variabel lokasi, keragaman produk dan store atmosphere, sisanya 57,3% dapat dijelaskan oleh variabel lain diluar dari variabel penelitian