Continuité et innovation: conservatisme et politique de communication au Brésil

O artigo procura demonstrar que os meios de comunicação de massa constituem mecanismos de poder que exercem uma função fundamental para a resistência histórica do conservadorismo político no Brasil. Sua contribuição específica é a formulação de uma metodologia baseada na teoria do discurso - teoria pós-estruturalista da comunicação e desconstrução - para contrastar estratégias políticas presentes em manifestos partidários e programas eleitorais na TV. Através desta metodologia a autora demonstra que a mobilização política é dependente de um tipo de discurso secundário ou conotativo. Baseado no marco teórico da teoria do discurso de Derrida e Laclau, o artigo desenvolve a proposição básica de que a mídia eletrônica contribui para uma dinâmica não adversarial na política brasileira mediante o enfraquecimento das possibilidades de construção de fronteiras políticas bem definidas nesta sociedade.The article tries to show that mass media communication constitutes mechanisms of power that exert a fundamental function on the historical resistance of political conservatism in Brazil. The specific contribution of this work is the formulation of a methodology based on the discourse theory - post-structuralist theory of communication and deconstruction - that contrasts political strategies in party manifestos and party broadcasts on television. Through this methodology, the author presents evidence that political mobilisation depends on a type of secondary or connotative discourse. Based on the theoretical approach of Derrida and Laclau discourse theory, the author develops the proposition that the electronic media contributes to a non-adversarial dynamics in the Brazilian politics through the weakening of clear-cut political frontiers.L'article cherche à montrer que les moyens de communication en masse contiennent des mécanismes de pouvoir qui exercent une fonction fondamentale pour la résistance historique du conservatisme politique au Brésil. La contribution spécifique de ce travail est la formulation d'une méthodologie fondée sur la théorie du discours - théorie post-structuraliste de la communication et de la déconstruction - pour mettre en contraste des stratégies politiques présentes dans des manifestes de partis politiques et des programmes électoraux à la télévision. À travers cette méthodologie, l'auteur démontre que la mobilisation politique dépend d'un type de discours secondaire ou qui renvoie à une connotation. En s'appuyant sur le jalon théorique du discours de Derrida et Laclau, elle développe la proposition fondamentale suivant laquelle les médias électroniques contribuent à une dynamique non adversative de la politique brésilienne à travers l'affaiblissement des possibilités de construction de frontières politiques bien définies à l'intérieur de cette société