Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Telur (Studi Kasus di Desa Marioritengnga Kabupaten Soppeng)

Tujuan penelitian ini adalah 1) mengetahui faktor-faktor apa yang memepengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian telur, 2) mengetahui faktor mana yang paling mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian telur di Desa Marioritengnga. Penelitian ini dilaksanakan di Desa Marioritengnga. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel 40 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode kuesioner dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel lokasi penjualan, harga, promosi dan produk. Hasil perhitungan yang telah dilakukan faktor yang berpengaruh signifikan adalah variabel lokasi dan harga sedangkan faktor yang paling dominan adalah variabel harga