Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Alauddin Makassar

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data pada penelitian ini melalui kuesioner. Adapun teknik analisis data yang penelitian ini yaitu regresi linear berganda, uji validitas dan reliabilitas, uji parsial, uji simiultan, Uji Asumsi Klasik, dan koefisien determinasi. Berdasarkan rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah variabel citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop acer dan variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan hasil penelitian ini menunjuakkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk secara bersamasama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop acer pada Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Alauddin Makassar dan variabel yang paling dominan memiliki pengaruh adalah kualitas produk. Nilai koefisien determinasi (Rsquare) diperoleh sebesar 02020 atau 02206, hal ini berarti bahwa variabel bebas mampu menjelaskan variabel terikat. Sedangkan sisanya sebesar 31216 dijelaskan oleh variabel bebas lainnya yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini