Kulttuurimatkailun vaikuttavuusindikaattorit: Esiselvityshankkeen 2013–2015 loppuraportti

Opetus- ja kulttuuriministeriö käynnisti kulttuurimatkailun vaikuttavuusindikaattoreiden kehittämisen esiselvityshankkeella. Taustalla on tarve vahvistaa kulttuurimatkailun tietoperustaa. Kyse on pitkäaikaisesta kehittämistyöstä, jolle tämä esiselvityshanke luo pohjaa. Esiselvityshanke 2013–2015 toteutettiin seuraavasti: 1. perustettiin sisältöryhmä tiedon tarpeiden ja indikaattoreiden määrittelyä varten 2. kartoitettiin kulttuurimatkailusta kerättävän tiedon ja vaikuttavuuden arvioinnin nykytila 3. määriteltiin laadulliset ja määrälliset avainindikaattorit pilottitutkimusta varten 4. toteutettiin valittujen indikaattoreiden testaus museoissa pilottitutkimuksen avulla 5. tuotettiin raportti, jossa kuvataan keskeiset huomiot ja pilottitutkimuksen tulokset 6. määriteltiin avainindikaattorit jatkotoimenpiteitä varten 7. laadittiin ohjekirja museoille kulttuurimatkailun vaikuttavuutta kuvaavien indikaattorien tiedonkeräämisen tueksi. Pilottitutkimus toteutettiin lomakehaastattelututkimuksena museoissa vierailevien keskuudessa. Museot valittiin pilottikohteeksi, koska ne ovat suosittuja vierailukohteita lomamatkoilla ja vaikuttavat keskeisesti kulttuurimatkailun kehittymiseen myös Suomessa. Mukaan ilmoittautui 48 museota, joista 43 päätyi keräämään aineistoa. Museot sijaitsivat eri puolilla Suomea ja edustivat eri museotyyppejä. Esiselvityshankkeen työskentelytapa oli osallistava. Tavoitteena oli saada museot pohtimaan indikaattoreita kulttuurimatkailun näkökulmasta, sitoutumaan niiden käyttämiseen ja kehittämiseen. Museot ovat saaneet oman museonsa tiedot käyttöönsä