E-marketing u hrvatskom nakladništvu

Rad ima za cilj upozoriti na važnost prilagodbe on-line okruženju nakladničkih tvrtki te ispitati učestalost i strategije korištenja e-marketinga u hrvatskom nakladništvu kroz istraživanje provedeno na uzorku nakladničkih kuća s područja Republike Hrvatske. Pritom se polazi od teoretskih razmatranja o promjenama koje se u on-line okruženju odvijaju svakodnevno, a na tragu toga zanimaju nas promjene koje se događaju u marketiranju knjige danas, metode korištenja e-marketinga i njegov utjecaj na poslovanje nakladničkih tvrtki. Tehnološke inovacije i internet oblikovale su nakladničku industriju te razvile nove oblike oglašavanja i marketiranja nakladničkih proizvoda. Internet postaje sve češći komunikacijski alat te pomagalo u provođenju marketinških aktivnosti pa dolazi do razvijanja novog oblika marketinga: e-marketinga. Aktivnosti e-marketinga fokusirane su na zadovoljavanje potreba potrošača, uz ostvarivanje maksimalne dobiti. E-marketing pruža mnogobrojne mogućnosti uz minimalne troškove te svakodnevno donosi nove metode i načine oglašavanja, a najčešće su: web stranica, elektronička pošta, oglašavanje putem društvenih mreža, e-knjige i dr. Nakladništvo u Hrvatskoj ima dugu povijest i često je bilo svjedok ratnih stradavanja. Međutim, danas je produkcija knjiga vrlo razvijena i nakladnici sve češće posežu za novim oblicima marketiranja vlastitih proizvoda. Kako bi dobili informacije o tome koriste li se i u kojoj mjeri nakladničke tvrtke u Hrvatskoj spomenutim marketingom, rad se nastavlja istraživanjem u kojemu se ispituju marketinške navike, načini marketiranja te stavovi nakladnika. Primijenila se deskriptivna metoda, u okviru koje se koristila tehnika anketiranja. Instrument anketiranja je upitnik. Na temelju njihovih odgovora pokušat će se doći do podatka u kojoj mjeri nakladnici u Hrvatskoj koriste strategije e-marketinga i koliki to utjecaj ima na njihovo poslovanje. Istraživanje može koristiti kao poticaj nakladnicima da izrade vlastite web stranicama i omoguće on-line narudžbu putem vlastitih web stranica te shvate važnost marketinga uopće, kao i metoda e-marketinga