NATIVNO OGLAŠAVANJE: STAVOVI POTROŠAČA I FAZE PERCEPTIVNOG PROCESA : Diplomski rad

Nativno oglašavanje zauzima sve veći značaj u marketinškom oglašavanju. Problem istraživanja rada je uloga nativnog oglašavanja u svijesti potrošača i značaj za ponašanje potrošača, a glavni cilj bio je utvrditi stavove potrošača prema nativnim oglasima, usporediti ih sa klasičnim „banner“ oglasima, te istražiti utjecaj nativnih oglasa za svaku od faza u percepciji, tj. perceptivnom procesu. Temeljem problema i cilja rada, postavljene su hipoteze koje se navode u radu. Rezultati istraživanja pokazali su da potrošači imaju pozitivan stav prema nativnom oglašavanju. Usporedba stavova prema nativnom i klasičnom oglašavanju, rezultiralo je pozitivnijim stavom prema nativnom oglašavanju. Rezultati su također pokazali da nativno oglašavanje ima najveći značaj u fazi izloženosti perceptivnog procesa.Native advertising takes on increasing importance in marketing advertising. The problem of research is the role of native advertising in consumer awareness and the importance of consumer behavior, and the main aim was to identify consumer attitudes to native ads, compare them with tradicional banner ads, and explore the impact of native ads for each phase in perception ie. perceptual process. Based on the problem and the aim of the thesis, the hypotheses mentioned in the thesis have been placed. Research findings showed that consumers have a positive attitude towards native advertising. Comparing attitudes to native and tradicional ads has resulted a more positive attitude towards native advertising. The results also showed that native advertising has the greatest significance in the stage of exposure in the perceptual process