Predictive modeling in marketing

U diplomskom će radu biti prikazana i objašnjena izrada prediktivnih modela u marketingu kako bi kompanije bile u mogućnosti predvidjeti ponašanje kupaca u budućnosti. Za stvaranje modela vrlo je bitna prediktivna analitika koja postaje nezaobilazna u analizi postojećih podataka te predviđanja budućnih nepoznatih događaja. Cilj rada je analizirati kako veliki podaci (Big Data) zajedno s analitikom mogu ponuditi organizacijama impresivne mogućnosti za poboljšanje učinkovitosti. Na primjeru Amazona je objašnjeno kako je postao najveći svjetski online trgovac putem analize podataka te sustava preporuke i personalizirane ponude