Opinion Leaders - Micro Social Media Influencers

Svrha ovog diplomskog rada je ispitati utjecaj vođa mišljenja odnosno mikro influencera na ponašanje potrošača. U današnjem svijetu tehnologije su na samom vrhu i sve veće mjesto u marketingu zauzimaju društvene mreže i poruke koje se njima žele poslati. Šire područje istraživanja čini psihologija i digitalni marketing, a uže emocije pojedinca, vizualni identitet poruka koje se odašilju potrošačima te motivacija za kupnjom. Kao alat istraživanja koristila se društvena mreža Instagram gdje se promatranjem uvidjelo na koji način 15 mikro influencera utječe na svoje pratitelje te je proveden intervju sa uzorkom od 5 osobe, koje su korisnici društvene mreže Instagram i koji su upoznati sa pojmom mikro influencera. Na temelju detaljnije analize provela se usporedna analiza korištenih alata istraživanja kojom se željela vidjeti povezanost značenja objava pojedinih influencera sa podacima prikupljenima putem intervjua sa korisnicima na društvenoj mreži. Analizom dvije korištene metode, analize sadržaja i intervjua, došlo se do spoznaja o pouzdanosti i povjerenju koje pojedinci dobivaju od mikro influencera kroz sadržaj koji objavljuju na društvenoj mreži. Mikro influenceri puno brže i jednostavnije dopiru do ciljane skupine, nego što to rade makro influenceri. Radom se došlo do spoznaje kako influenceri na društvenim mrežama ostvaruju veći kontakt sa svojim sljedbenicima što su prepoznale i mnogobrojne marke proizvoda