Marketing management in politics Once, Now, Tomorrow

Naslov diplomskoga rada je 'Upravljanje marketingom u politici – nekad, danas, sutra'. Rad je koncipiran u 5 glavnih cjelina. Na samom početku rada prvo su objašnjene osnovne političke teorije te terminologija vezana za politiku i marketing nakon čega će biti objašnjeno kako se politički marketing mijenjao kroz povijest. Veliki fokus u ovom diplomskom radu stavljen je na ratnu propagandu i zato je čitava jedna cjelina posvećena upravo političkom marketingu u Drugom svjetskom ratu kao mračnom dobu iz kojeg se rodio neki bolji svijet kakvog danas poznajemo. Sve to obuhvaća razdoblje kojeg nazivamo – upravljanje marketingom u politici nekad kako bi se vidjela jasna evolucija političke komunikacije od Rimskog carstva preko crkvene propagande i društvenih revolucija pa sve to velikog rata u kojem se su sukobile političke ideologije. Iz tog rata izašlo je današnje društvo u kojem je demokracija dominantan politički sustav i u kojem marketinške aktivnosti u politici imaju drugačiju ulogu i značenje. Također, u radu je jedna cjelina posvećena Republici Hrvatskoj i političkom životu u njoj, a poseban je naglasak stavljen na nastajanje države te strukturu političkog tržišta koja direktno uvjetuje način političke komunikacije. No, da evolucija političke komunikacije ne bi stala na sadašnjosti, objašnjeni su i trendovi političke scene u Europi gdje su trenutno dominantne desno orijentirane i mahom populističke stranke i gdje se taj trend očekuje u budućnosti, ali i kampanja Donalda Trumpa koja je sama po sebi bila toliko impresivna da se očekuje kopiranje njegovih metoda u budućim političkim kampanjama.The title of this graduate paper is 'Marketing management in politics: once, now, tomorrow' and the paper is divided in 5 major sections. At the very beginning of the paper are basic political theories and terminology related to politics and marketing. After terminology I explained how political marketing changed through history. Important focus in this graduate paper was on war propaganda and that's one big unit of the paper because marketing played big role in that dark age of our society and better world was born after WWII. All of that is part of graduate paper called 'marketing management – once' and shows us how political communication has evolution from the Roman Empire through Church propaganda, social revolutions and world wars of 20th century. After the WWII democracy have become dominant political system in the world and in that world marketing got a different role and new meaning. A next major section of the paper is political life in Republic of Croatia and focus is on emergence of the country and structure of political market that directly influences the way of political communication. So that evolution of political communication should not stop on present, further in work are also explained political trends in Europe, where currently are dominating right-winged and, most of them, populist parties and that trend is only expecting to grow in the future. Donald Trump campaign itself was so impressive that it is to be expected, from future political campaign, to be copied