Employees’ Perception of Corporate Social Responsibility in Valamar Riviera, PLC

Društveno odgovorno poslovanje je usko vezano uz pojam poslovne etike. Poslovanje treba temeljiti na etičkim i moralnim principima kako bi se postiglo zadovoljstvo svih interesno utjecajnih skupina. Društveno odgovorno poslovanje predstavlja način poslovanja koji koristi poduzeću kao takvom te svim ostalim interesno utjecajnim skupinama, a rezultira razvojem društvene zajednice. U današnje vrijeme većina poduzeća koristi concept društveno odgovornog poslovanja te na taj način doprinosi društvenoj zajednici. Korist društveno odgovornog poslovanja je obostrana, kako za poduzeće, tako i za cijelo društvo. U Hrvatskoj, društveno odgovorno poslovanje predstavlja novu paradigmu poslovanja te je upravo iz tog razloga zanimljiva tema za istraživanje, odnosno upravo je zato izabrano za temu ovog diplomskog rada. Iako mnogi društveno odgovorno poslovanje smatraju samo marketinškim trikom, u ovom će se radu prikazati bitnost ovog koncepta u pristupu marketingu te će se daljnjim pojašnjenjima opovrgnuti iskazana tvrdnja. Kao odličan primjer društveno odgovornog poslovanja prikazat će se Valamar Riviera d.d., hrvatsko poduzeće koje djeluje kao turističko poduzeće za pružanje usluga smještaja, a na temelju kojeg će biti izvršeno anketno istraživanje zaposlenika o njihovoj percepciji društveno odgovornog poslovanja općenito i društveno odgovornog poslovanja poduzeća Valamar Riviera d.d