Marka, brand, proizvod

Marketing je profitabilno zadovoljenje potreba. Predstavlja dinamično područje poslovne ekonomije koje počiva na tržišnoj razmjeni. Marketing je društveni i upravljački proces u kojem putem stvaranja vrijednosti, ponude i razmjene proizvoda pojedinci ili grupe dobiju ono što žele ili trebaju. Marketing se bavi potrebama ljudi i nalazi načine za zadovoljenje njihovih potreba i želja. Može se definirati kao poslovna filozofija, kao skup poslovnih aktivnosti, kao tržišna koncepcija, gospodarska propaganda, unapređenje prodaje i publicitet, ili kao upravljački proces planiranja, analize i kontrole i kao globalni sustav poslovnih djelatnosti i gospodarskih procesa. Ono što karakterizira moderni marketing je činjenica da je marketing kao aktivnost postao predhodnik i sljedbenik samog procesa proizvodnje i stvaranja proizvoda. Marketing se ne može promatrati kao poslovnu tehniku ni kao samo jednu aktivnost, nego kao rezlultat integriranja mnogih poslovnih aktivnosti i tehnika potrebnih za zadovoljenje potražnje i ciljeva