USE OF TIME SERIES ANALYSIS IN MARKETING

U radu je definiran pojam vremenske serije. Navedene su neke osnovne zadaće analize vremenskih serija kako bi se naglasila velika važnost ove statističke metode u svim područjima ljudske djelatnosti pa tako i u marketingu. U tu svrhu u radu su definirani pojmovi marketinga i statistike s osvrtom na vrlo široku primjenu statističkih pokazatelja u svakodnevnom životu. Statističke metode i tehnike koriste se u raznim segmentima društva: u gospodarstvu, administraciji, politici. Statistika je prisutna i u mnogim znanstvenim djelatnostima, poput meteorologije i astronomije, a naročito je zastupljena u ekonomiji. Budući da se podaci o pojavama u gospodarstvu, ekonomiji i mnogim drugim područjima najčešće prikupljaju kao vremenske serije, dakle kao skup kronološki uređenih vrijednosti pojave, u radu su detaljno opisane vrste vremenskih serija i njihova grafička interpretacija. Radom su obuhvaćeni i pokazatelji dinamike vremenskih serija, a potom su detaljno opisani indeksi i trend modeli vremenskih serija, pri čemu su navedeni njihovi matematički izrazi – formule, uz objašnjenje svih veličina i koeficijenata. Primjenom spoznaja iz teorijskog dijela rada i određenih matematičkih formula, a sa ciljem što jednostavnijeg i zornijeg prikaza mogućnosti i važnosti primjene analize vremenskih serija u praksi, izrađen je zadatak rada i opisani su svi dobiveni rezultati. Time je ostvaren glavni rezultat i doprinos rada, odnosno, prikazana je praktična primjena analize vremenskih serija u marketingu