The Role of Public Relations in the Promotion of a Tourist Destination: the Case of Primošten

Korištenje odnosa s javnošću u svrhu promocije turistiĉke destinacije moţe pomoći destinaciji pri formiranju pozitivnog imidţa u javnosti. TakoĊer, strateški odnosi s javnošću na razini destinacije utjeĉu na turistiĉki odabir destinacije od strane turista. Obzirom na to, tema ovog diplomskog rada je uloga odnosa s javnošću u promociji turistiĉke destinacije. Teorijski dio obraĊuje teoretsku pozadinu istraţivane teme. Rad se u najvećem dijelu temelji na provedbi analiza na praktiĉnom primjeru destinacije Primošten. Kroz rad provedene su sljedeće analize: analiza konkurencije, SWOT analiza, PEST analiza, benchmarking i analiza medijskih objava tzv. press clipping. TakoĊer, provedena su i dva anketna istraţivanja – jedan na lokalnoj javnosti dok drugi na općenitoj javnosti destinacije Primošten. Na raju rada testirane su istraţivaĉke hipoteze te je dat kritiĉki osvrt na provedeno istraţivanje