Motivating voters - political campaigns’ morally based decisions and responsibilities

Atraktivan predmet današnjih društvenih istraživanja upravo su izborni procesi i glasačko ponašanje pojedinca. Na motivaciju glasača mogu utjecati brojni čimbenici. Prema novijim istraživanjima, dominantna odrednica političkog ponašanja i glasačkih preferencija jesu osobine ličnosti pojedinca i vrijednosna orijentacija. Neka istraživanja upućuju na smanjenje stupnja nacionalnog ponosa, problem općeprisutne nezainteresiranosti te problematika vezana za medijski okoliš koji utječe na ponašanje i stajališta potrošača. U kontekstu utjecaja na potrošače, odnosno glasače, potrebno je osvrnuti se na pojam političkog marketinga kojemuje svrha stvaranje vlastita političkog proizvoda, istraživanje i prilagođivanje političkom tržištu te djelovanje na tržištu sasvrhom da se prihvate određeni „politički proizvodi“. Političke stranke i političari kao pojedinci koriste se različitim vrstama medija kako bi utjecali na ponašanje glasača. Nekoć dominantno sredstvo oglašavanja – televiziju – danas upotpunjuje i novi komunikacijski kanal – internet, čiju su važnost primjene prepoznale i političke kampanje. Različite političke kampanje svojim se programima zalažu za različite ciljeve. U političkom se svijetu razlikuju pozitivne i negativne kampanje. Upravo su pozitivne etički ispravnije i prihvatljivije, iako se i u njima mogu naći lažna obećanja, neistine i pretjerivanja. U uskoj vezi s negativnim kampanjama jest i manipulacija izbornim obećanjima. Budući da političari i programi njihovih kampanja utječu na život pojedinca, od iznimne je važnosti da se u programske prijedloge uvrste i želje birača, a politika bi trebala biti ona djelatnost u kojoj su najvažnija etička načela. Uzimajući u obzir nedostatak istraživanja na ovu temu u Republici Hrvatskoj, doprinos je ovoga rada toj temi upravo njegov istraživački dio kojim se nastoji pridonijeti svježim spoznajama o predmetu ovoga rada, a koje će pružiti podlogu za daljnja istraživanja i promišljanja na temu morala političkih kampanja, izlazaka glasača na izbore i političkog marketinga.An attractive subject of today's social research is precisely the electoral process and the voting behavior of an individual. Voters' motivation can be influenced by many factors. According to recent research, the dominant determinant of political behavior and voting preferences are personality traits of the individual and value orientation. Some research suggests a reduction in the degree of national pride, the problem of generalized disinterest, and issues related to the media environment that affect the behavior and attitudes of consumers. In the context of influence on consumers, i.e.voters, it is necessary to have a look at the notion of political marketing aimed at creating its own political product, researching and adapting to the political market, and acting on the market in order to accept certain "political products". Political parties and politicians as individuals use different types of media to influence the behavior of voters. Once the most dominant means of advertising - television - is now complemented by a new communication channel - the Internet, whose importance has been recognized by political campaigns as well. Various political campaigns use their programs in order to achieve different goals. There are positive and negative campaigns in the political world. Positive campaigns are ethically more correct and acceptable, though even in them there can be found false promises, untruths and exaggerations. Closely related to negative campaigns is manipulation of election promises. Since politicians and their campaign programs have an impact on the life of an individual, it is of utmost importance that the program proposals include the voters' wishes, and politics should be an activity where ethical principles are the most important. Taking into account the lack of research on this topic in the Republic of Croatia, the contribution of this work to the topic is reflected in the research part of the paper, which aims to contribute to fresh knowledge of the subject of this paper, which will provide a basis for further research and reflection onmorality of political campaigning, voter turnout and political marketing