USE OF STRATEGIC ANALYSIS FOR THE DETERMINATION OF THE COMPETITIVE ADVANTAGE SOURCES FOR MANUFACTURING COMPANY

U ovome radu prikazana je i strateška analiza na primjeru poduzeća Almas- trade d.o.o. Kao što je ranije navedeno to je poduzeće čija je glavna djelatnost proizvodnja plastičnih proizvoda, odnosno plastične ambalaže primarno za farmaceutsku, kozmetičku, kemijsku te prehrambenu industriju. Iz analize makrookoline možemo zaključiti da su poduzeću najveća prilika tehnološki faktori, budući da napredniji i razvijeniji strojevi mogu znatno ubrzati proizvodni ciklus uz istovremeno ekonomičnije korištenje materijala i sirovina. Jedna od glavnih prijetnji su prirodna bogatstva, poput nafte te njihov porast cijena budući da je sirovina za proizvodnju plastične ambalaže derivat nafte. Analizom mikrookoline ustanovljeno je da poslovna okolina ima pozitivan utjecaj na poduzeće jer su konkurenti jedini izvor prijetnje s obzirom na nisku zasićenost tržišta konkurencijom. Konkurenata nema mnogo budući da su ulazne barijere visoke, odnosno ulaganja su vrlo visoka radi skupih strojeva i postrojenja. SWOT analiza koja povezuje eksternu i internu okolinu, namijenjena je vrednovanju usklađenosti sposobnosti poduzeća s uvjetima u okolini poduzeća. Iz SWOT analize možemo zaključiti da poduzeće ima snage koje su temeljene na dugogodišnjoj tradiciji s proizvodima prepoznate kvalitete. Jedna od snaga poduzeća je i kontinuirano investiranje u najnovije i tehnološki najnaprednije strojeve i opremu koji čine proizvodnju efikasnijom skraćujući proizvodni ciklus te modernizacija postrojenja. S druge strane, glavna slabost poduzeća je u nedovoljnom izvozu. Kao što je navedeno ranije, u vanjskom okruženju brojne su prilike koje bi poduzeće Almas- trade d.o.o. trebalo iskoristiti poput sufinanciranja iz 33 Europskih fondova i poticajnih mjera Ministarstva poduzetništva. Također jedna od prilika za poduzeće je zauzimanje još većeg udjela na tržištu budući da broj konkurenata opada a novi konkurenti se ne pojavljuju u značajnijoj mjeri. Prijetnje koje su identificirane se uglavnom odnose na oscilacije cijena sirovina i materijala te na negativan utjecaj plastike na okoliš uz sve veću osvještenost potošača. Uz dobru strategiju, na temelju provedene strateške analize, poduzeće Almas- trade d.o.o. može se nadati boljem poslovanju u budućnosti