Transformations of Social Capital on the Facebook

Sveprisutnost društvenih mreža u svakodnevnom životu mijenja načine komunikacije i povezanosti među ljudima te utječe na sve aspekte društva. Na društvenim mrežama odvijaju se socijalizacija, marketinška aktivnost, predsjedničke kampanje, iniciraju se prosvjedi i sukobi. Njihove posljedice nadilaze njihov virtualni prostor. Facebook je najpopularnija društvena mreža s dvije milijarde korisnika. Svoju popularnost duguje raznolikim mogućnostima održavanja odnosa i stvaranja novih društvenih veza. U suvremenim istraživanjima često se razmatra kroz koncept socijalnog kapitala – korisnosti nečije društvene mreže, koji teorijski uvodi Bourdieu, a populariziraju teoretičari 1990-ih godina u jeku “raspada“ društvenih vrijednosti, sveopće individualizacije ali i početaka internetskog razvoja. Ovim radom su se nastojale prikazati transformacije društvenih veza koje se događaju na Facebooku, koristeći se postavkama teorija o socijalnom kapitalu. Rad također problematizira pitanja virtualnih zajednica i online-offline odnosa. Korištene metode su anketa kojom se ispituju iskustva korisnika i vizualna analiza Facebook sučelja kojom se prikazuju elementi Facebook strukture pogodni za razvoj socijalnog kapitala.Omnipresence of social networks in everyday life changes the way of communication and interaction among people and affects all aspects of society. Socialization, marketing activities, presidential campaigns, protests and conflicts – they all take place on social networks. Their consequences surpass virtual space. Facebook is the most popular social network with two billion users. It owes its popularity to the diverse possibilities of maintaining relationships and creating new social connections. In contemporary research, social networks are often examined through the concept of social capital - the usefulness of a individual social network, which was theoretically introduced by Bourdieu and popularized in the 1990s in the wake of the "decline" of social values, universal individualization, but also the beginnings of Internet development. This paper attempted to show the transformations of social connections that take place on Facebook, using the theories of social capital. The paper also addresses issues of virtual communities and online-offline relationships. The methods used are survey, that examines users' experiences and visual analysis of Facebook interface, used to display Facebook structure elements that favor the development of social capital