PRIMJENJIVOST STRATEGIJE GERILSKOG MARKETINGA U POZICIONIRANJU TURISTIČKE DESTINACIJE : Diplomski rad

Osnovna svrha ovog diplomskog rada je ukazati na mogućnosti i koristi primjene strategije gerilskog marketinga u pozicioniranju turističke destinacije. Od presudne je važnosti da se turistička destinacija prezentira i promovira na pravilan način. Upravljanjem marketingom stječu se mnoge koristi za turističku destinaciju. Postiže se bolja konkurentnost na tržištu, upoznaju se potrebe i želje turista. Upravo za potrebe što boljeg plasmana na tržištu turističke destinacije koriste različite promotivne kanale. Gerila marketing je inovativni i moderni alat koji označava pristup u pronalaženju novih, alternativnih pristupa i puteva prema kupcima. U radu je teorijski obrađen gerilski marketing, značajke destinacije i tijela koja marketinški upravljaju destinacijom. Empirijsko istraživanje se temelji na dubinskim intervjuima koji su provedeni u dvjema Turističkim zajednicama, odnosno u TZ Omiš i TZ Split. Intervjuom je ispitana upoznatost zajednica s primjenom gerile u radu i kako eksperti u turizmu percipiraju iskoristivost alata gerilskog marketinga. Analizom rezultata se zaključilo da su ispitanici upoznati s ovim alatom i sviđa im se takav oblik promocije, međutim smatraju da bi za potrebe ovakve promocije trebalo angažirati dodatne kadrove koji bi se isključivo bavili tim. Očekuju u budućnosti da bi ovaj alat mogao naći svoju primjenu u velikom broju domaćih turističkih destinacija, pa tako i u njihovima, a sve u svrhu boljeg promoviranja i destinacijskog pozicioniranja.The main purpose of this thesis is to indicate possibilities and benefits of guerilla marketing usage in positioning of touristic destination. It is a crucial importance that touristic destination is promoted and presented in a proper mean. By managing of marketing a lot of advantages being acquired in view of better market competion and familorization of needs and wishes that tourists want to be presented with. Touristic destinations in scope of excellence and marketing purpose are using different promotional resources and channels. Guerilla marketing is innovative and modern tool which indicates on approach for creation of newly and alternating approaches and directions towards customers. In this act it is teoretically interpreted guerilla marketing, destination features and authorities that manage destination marketing wise. Empirical research is based on in-depth interviews, which were conducted in the two tourist board, in the tourist board of Omiš and Split. An interview has been tested familiarity with the community using the guerrillas in the work and how experts in tourism perceived usability tools of guerrilla marketing. Analysis of the results indicates that examinees are familiar with this tool and they appreciate this type of promotion. However, they think that for this type of promotion additional personal should be engaged and should stick only for that type of promotional tool. It is expected that in the future this tool will find its use in great part of domestic touristic destination in scope of better destination promoting and positioning