PUBLIC RELATIONS AND PUBLICITY IN THE DIGITAL ENVIRONMENT

Odnosi s javnošću su relativno mlada disciplina koja ima za cilj proaktivno upravljati odnosima između javnih ustavnova, vlada, organizacija sa medijima i krajnjim korisnicima. Jedna od tehnika odnosa s javnošću jest publicitet koji je neplaćeni oblik promocije. Sve bržim razvojem tehnologije, društvo je postalo digitalizirano, a Internet olakšava komunikaciju koja je dostupna svakome u bilo koje vrijeme. Društvene mreže su idealan alat za stvaranje publiciteta i pronalaska ciljane skupine. Kampanje koje su koristile društvene mreže za distribuciju publiciteta ostvarile su puno veće rezultate nego što je prvotno bilo zamišljeno. S druge strane, upravo zbog mogućnosti komunikacije bilo kada i bilo gdje javljaju se i negativne posljedice do kojih može doći zbog loših komentara i neefektivnog upravljanja odnosima s javnošću.Public Relations is a relatively young discipline aimed at proactively managing relationships between public foundations, governments, media organizations and end users. One of the techniques of public relations is publicity that is an unpaid form of promotion. With faster technology development, the society has become digitized, it facilitates communication that is accessible to everyone at any time. Social networks are the ideal tool for creating public and target groups. Campaigns that used social networking for publicity distribution achieved far greater results than initially imagined. On the other hand, precisely because of the possibility of communication anytime and anywhere, there are negative consequences that may arise because of bad comments and neural public relations