Tema ovog diplomskog rada je ispitivanje utjecaja karakteristika autohtonih proizvoda, aktivnosti promocije i stava potrošača na imidž marke i odluku o kupnji. Rad je usmjeren na analizu sadašnjeg stanja autohtonih proizvoda Primorsko-goranske županije, na primjeru marke „Kašetica“. Polazi od pretpostavke na koju ukazuju dosadašnja istraživanja u tom području, odnosno od toga da proizvodi koji od strane potrošača imaju već prepoznate karakteristike, imidž i izgrađene aktivnosti promocije koje su prilagođene njihovim željama i potrebama, donose odluku o kupnji tog proizvoda jer u potpunosti odgovara njihovim preferencijama. Problem ovog istraživanja je nedovoljna informiranost domicilnog stanovništva o autohtonim proizvodima Primorsko-gorans...
Add to ORKG