Strategic Marketing and Positioning the Nautical Ports in North Adriatic

Nautički turizam predstavlja jedan od ključnih selektivnih oblika turizma u Republici Hrvatskoj. Geografski položaj, razvedena obala, pogodna klima, bogata kulturna i gastronomska ponuda te mnoštvo manifestacija koje se održavaju duž obale privlače sve veći broj turista iz godine u godinu. Zahvaljujući Opatiji kao kolijevci turizma, još u povjesti pojavila se potreba za razvojem nautičkog turizma na tom prostoru gdje su do sada izgrađene brojne marine i luke za prihvat nautičara. Analizom postojeće nautičko-turističke ponude, temeljene na aktualnim podacima, kao i stalnim pozitivnim trendom kretanja broja vezova u moru i na kopnu, u radu se nastoji prikazati potreba za kvalitativnim i kvantitativnim unaprijeđenjem nautičko-turističkog proizvoda sa ciljem kreiranja prepoznatljivog imidža nautičkog turizma. Ključnu ulogu u unapređenju nautičkog turizma općenito, pa tako i luka sjevernog Jadrana ima primjena marketniške koncepcije a posebice strateškog aspekta, a u cilju što bolje pozicioniranosti na turističkom tržištu te prepoznatljivosti nautičkog proizvoda. U tu svrhu provedeno je istraživanje u marinama sjevernog Jadrana, a temeljem dobivenih rezultata istraživanja analizirala se postojeća pozicioniranost i navedeni su prijedlozi unapređenja