Characteristics of teenage consumer behavior in the selection of clothing

Kroz ovaj diplomski rad željelo se ukazati na važnost koncepta marketinga u modnoj industriji kao glavnog čimbenika za ostvarivanje prihvaćenosti od strane potrošača te uspješne prodaje. Također su prikazana kvaliteta, cijena, marka proizvoda, imidž te pakiranje kao najznačajnija svojstva proizvoda u industriji tekstila. U radu je dat pregled ciljanog tržišta, točnije generacija Z kao i utjecaj životne sredine i životnog stila na potrošača tinejdžerske dobi te pregled motivatora potrošača tinejdžerske dobi. Kroz ovaj diplomski rad dat je uvid u modni odabir i sve što na njega utječe te na koji se način komunicira kroz modu. Također je dat pregled povezanosti mode i životnog stila tinejdžera. Cilj ovog diplomskog rada jest na temelju provedenog primarnog i sekundarnog istraživanja prikupiti potrebne informacije, stavove te razmišljanja tinejdžera u Republici Hrvatskoj o izboru odjevnih predmeta s obzirom na činjenicu kako njihov identitet, između ostalog, određuje muzika koju slušaju, odjeća koju odijevaju, nivo obrazovanja kojem imaju pristup kao i nivo tehnološkog napretka kojem svjedoče.This graduate thesis showing about the importance of the concept of marketing in the fashion industry as the main factor for achieving acceptance by consumers and successful sales. They are showing that the quality, price, brand name, image and packaging are the most important properties of the product in the textile industry. The paper gives an overview of the target market, generation Z and the impact of environment and lifestyle to teens consumers and review motivators teenage consumers. This graduate thesis also showing about the fashion choice and the way of communication through the fashion. It also provides a link between fashion and lifestyle of teenagers. The aim of this graduate thesis is based on the completion of primary and secondary research to collect the necessary information, attitudes and thinking of teenagers in the Republic of Croatia on the selection of garments due to the fact that their identity, among other things, determines the music they listen to, the clothes they wear, the level of education which they have and the level of technological advancement witnessed