Competitiveness of tourism - The uprise of Opatija as a tourist destination

Turizam, kao jedna od glavnih djelatnosti hrvatskog gospodarstva, svojim je prihodima u 2015. godini zauzeo 18,1% udjela u cjelokupnom hrvatskom BDP-u (prema podacima iz HNB-a). Broj noćenja, broj turista te prihod ostvaren u turizmu u neprestanom su porastu. Takva situacija pogoduje razvoju Opatijske rivijere i samog grada Opatije. Ovaj završni rad pod nazivom Konkurentnost turizma - uspon Opatije kao turističke destinacije promatra rast konkurentnosti Opatije u kreiranju turističke ponude zahvaljujući kojoj se Opatija iz godine u godinu pozicionira na visokom mjestu među turističkim destinacijama. Konkurentnost, bilo da se govori o konkurentnosti zemlje, grada ili poduzeća, predstavlja složen pojam za čije se definiranje koriste razne metode i oblici istraživanja. Kroz ovaj rad se konkurentnost i razvoj Opatije (kao grada i kao turističke destinacije) razmatraju kroz neke od stupova konkurentnosti prema WEF-u (World Economic Forum). Osim prikaza grada Opatije kroz određene stupove konkurentnosti (infrastruktura, efikasnost tržišta roba, inovativnost, institucije), u radu su analizirani i podaci o kretanju prihoda ostvarenih u turizmu, kretanju udjela prihoda ostvarenih od turizma u BDP-u, rastu godišnjeg broja turista i godišnjeg broja ostvarenih noćenja. Razmatrajući mogućnosti daljnjeg razvitka Opatije i Opatijske rivijere treba uzeti u obzir analizu sadašnjeg stanja i dosadašnjih trendova razvoja. U radu su navedeni podaci o trenutnoj turističkoj ponudi (smještaj, fakultativni izleti i manifestacije, gastronomska ponuda) grada Opatije te koliko su navedeni čimbenici promovirani, kvalitetni, prepoznatljivi i najvažnije konkurentni na tržištu. Iako Opatija iz godine u godinu postiže zadovoljavajuće rezultate u području turizma, atraktivnost opatijske turističke ponude je daleko od idealne. Naime, Opatija ima mnogo nedovoljno ili neadekvatno iskorištenih potencijala: potrebno je kvalitetnije iskoristiti potencijale kulturnog, ruralnog, nautičkog, zdravstvenog i sportsko rekreacijskog turizma, mnogo je objekata izvan funkcije, oskudna je ponuda noćnog života te sportskih sadržaja i dr