Use of music in emotional appeals

Apeli koriste kako bi privukli pažnju i pozornost gledatelja oglasa te se na taj način daje prilika oglašivaču da uz kreativnost i domišljatost stvori oglas sa apelom koji će najbolje privući potencijalne kupce. U tom djelu dolazi do izražaja korištena glazba koja je predmet ovog diplomskog rada te je kao takva promatrana među ispitanicima u istraživanju „Koliko glazba utječe na emocionalne apele?“. Teoretsko definiranje oglašavanja i apela, dalo je odličnu podlogu za istraživanje empirijskog dijela rada. Istraživanje se temeljilo na uzorku od 78 ispitanika, u Zagrebu tijekom rujna 2015.godine. Primjer korištene ankete, kao i dobiveni rezultati interpretirani su u radu. Nadalje, kako bi se još bolje pokazao utjecaj glazbe na emocionalne apele provedeno je kvalitativno istraživanje u obliku fokus grupe, na uzroku od 10 ljudi. Ispitanici su trebali podijeliti svoja zapažanja i emocije gledajući oglase bez glazbe i potom sa glazbom. Pokazalo se kako je glazba utjecala na njihov doživljaj oglasa te izvora oglasa te kako im je izbor glazbe bitan obzirom da im može zaokupiti pažnju i kada aktivno nisu uključeni u gledanje oglasa