DESTINATION BRANDING

U ovom radu govori se o brendu, brendiranju općenito, te brendiranju destinacije. Svrha ovog rada je potanko upoznati brend, kako je definiran, te koliko važnu ulogu ima u određenoj organizaciji, koji su njegovi elementi i kako ga razviti. Tek kada je shvaćena važnost brenda i njegovo značenje, može se govoriti o samoj temi rada a to je brendiranje destinacije. Iako destinacija sama po sebi već postoji i sadrži potrebne segmente za privući posjetitelje, u radu je objašnjena svrha i važnost brendiranja destinacije. Prije su posjetitelji sami dopirali do određene destinacije i prihvaćali što ta destinacija nudi. No u doba „novog“ turizma situacija je obrnuta i sada destinacija mora doprijeti do samog potencijalog posjetitelja, stvoriti sliku o sebu u svijesti tog potencijalnog posjetitelja, te nastojati stvoriti stalni odnos s tim posjetiteljima. Dakle kroz rad se je definiranjem samog brenda i brendiranja, te brendiranja destinacije došlo do zaključka i utvrdila se svrha, zašto je brendiranje važno i na koji način uspješno brendirati i predstaviti destinaciju, te koji su to ključni elementi pomoću kojih se uspješno brendira. Kroz primjer iz prakse se je htjelo ukazati na to kako je moguće uspješno u potpunosti izmjeniti već postojeći vizualni identitet destinacije, a primjer je prikazan na Virovitičko- podravskoj županiji