Female consumer involvement in designer clothing

Cilj ovoga rada bio je istražiti i analizirati potrošačku uključenost žena prilikom odabira dizajnerske odjeće. Potrošačka uključenost žena istražena je pomoću Skale uključenosti na uzorku od 147 žena koje kupuju dizajnersku odjeću. Dobiveni rezultati su pokazali da su žene prilično sigurne u svoj odabir prilikom kupnje dizajnerske odjeće te da nisu previše zabrinute oko mogućnosti donošenja pogrešne kupovne odluke. Također, istraživanje je pokazalo da su žene sa većim prihodima kućanstva bile više zainteresirane za kupnju dizajnerske odjeće od onih sa nižim prihodima kućanstva. Sveukupni rezultati su pokazali srednju prosječnu uključenost žena prilikom kupnje dizajnerske odjeće što ipak ukazuje na činjenicu da žene pri kupnji dizajnerske odjeće svoje odluke ne donose impulzivno, nego prije odluke o kupnji traže dodatne informacije o proizvodu. Skala korištena u ovom radu može se koristiti za mjerenje stupnja uključenosti za različite proizvode na hrvatskom tržištu.The aim of this research was to explore and analyse female consumer involvement in clothing brands. It was tested by the Involvement scale on a sample of 147 female consumers of designer clothes. Generally, the results have shown that female consumers are secure in their decisions regarding buying brand clothes and less worried about making the wrong choice. In addition, it was shown that female consumers with higher family income were more interested in buying designer clothes than those with lower family income. Overall results have shown medium level of female consumer involvement in buying designer clothes which still means that the female consumers, when buying designer clothes, do not make their buying decisions impulsively, but they search for the additional information about the products. The scale used in this research can also be used to measure involvement levels for different products in the Croatian market