Politička komunikacija i utjecaj medija na primjeru odabranog političara

Svjedočimo vremenima u kojima je digitalizacija kao predvodnik globalnih trendova 21.stoljeća stvorila virtualni svijet u kojemu informacije, bile one točne ili krive, od jednoga kraja svijeta do drugoga stižu u svega nekoliko sekundi. Mediji, svjesni dinamičnog karaktera digitalne revolucije vrednuju svoj uspjeh brzinom plasiranja informacija. S druge strane, političari čija slika ovisi o medijima moraju aktivno raditi na vlastitoj promociji i paziti da se njihove riječi krivo ne interpretiraju. Političar 21.stoljeća je svjestan kako njegov javni nastup mora biti na razini dobrog javnog govornika koji jasno, artikulirano, argumentirano i sigurno prenosi svoja znanja i informacije. Politički lider bio on premijer, šef oporbene stranke ili netko drugi svjestan je da se svaka njegova izgovorena riječ važe, svjestan je da bez znanja nužnog za vođenje i uvođenje promjena ne može biti lider, svjestan je svojih nedostataka i shodno tomu kontinuirano radi na njima. U središtu rada nalazi se analiza političkih javnih nastupa na primjeru čelnika oporbe, Davora Bernardića, koji je od stupanja na dužnost predsjednika stranke, medijski prikazivan kao loš komunikator i loš lider. U radu je naglasak na analizi nastupa iz perspektive komunikacije, a analiziraju se javni nastupi odabranog političara i medijski prikazi u kojima je glavna tema njegov javni nastup. Cilj je istražiti je li on uistinu loš govornik ili su mediji glavni krivci u kreiranju negativnog imidža. Kvalitativnom i kvantitativnom analizom sadržaja javnih gostovanja odabranog političara u dvije emisije (Nedjeljom u dva i Točka na tjedan) te analizom medijskih prikaza nastojalo se doći do zaključka o kvaliteti javnog nastupa Davora Bernardića i/ili utjecaju medija. Uopćeno rečeno, analiza je pokazala kako su medijski prikazi Davora Bernardića kao lošeg komunikatora u direktnom međuodnosu s načinom njegove komunikacije, kako na verbalnoj tako i na neverbalnoj razini.We are witnessing times in which digitization leading global trends of the 21st century has produced a virtual world in which information, regardless if correct or inaccurate, can reach any part of the world in only a few seconds. The media understand the dynamics of digital revolution and measure their success in terms of prompt information release. Politicians whose image depends on the media have to actively work on their own promotion while at the same time being mindful of their statements in order not to be misinterpreted. A 21st-century-politician knows that their public appearance has to be on the level of a proficient public speaker who can get across knowledge and information in a clear, articulate and reasoned manner. Any political leader, regardless if prime minister or leader of opposition, is aware of the fact that every word they speak is being scrutinized and that they can't be leaders without the necessary know-how for introducing and guiding changes. So they are conscious of their shortcomings and continuously work on improving their public-speaking skills. This paper focuses on the analysis of the public appearance of Davor Bernardić, leader of opposition, who has been presented by the media as poor communicator and leader since he has taken up his function. The paper is based on the assessment of public communication by analyzing public engagements of Davor Bernardić and media portraits which are mainly targeting his public-speaking skills. The goal is to find out if the media are to blame for creating a negative image of Davor Bernardić or whether he really lacks public-speaking skills. A conclusion about the quality of the public appearance of Davor Bernardić and/or media influence was attempted to be reached by qualitative and quantitative analysis of two public engagements (Nedjeljom u dva and Točka na tjedan), as well as studying some media content. Generally speaking, the analysis showed that the media portrait of Davor Bernardić as poor communicator is directly related to his verbal as well as non-verbal communication