PRIVATE LABEL AND NATIONAL BRAND REFERENCE PRICE DIFFERENCES IN THE CASE OF CONSUMER PRODUCTS

Tijekom povijesti razni su marketinški stručnjaci posvetili svoja istraživanja području cijena. Unutar tog opsežnog područja, koje je neophodno proučavati iz dana u dan, nalazi se i jedan termin, a to su referentne cijene. Njih su također mnogi izučavali i promatrali s različitih aspekata. Svi su složni u jednom, a to je definicija pojma. Referentne cijene su standard koji potrošači formiraju u svojoj svijesti prilikom kupnje proizvoda te s tim standardom uspoređuju tekuće cijene proizvoda kako bi se odlučili o kupnji istog. Ovisno o načinu na koji nastaju najveća podjela je na interne i eksterne referentne cijene. Interna referentna cijena nastaje tako što se potrošač prisjeća cijene koju je platio za proizvod u prethodnoj kupnji i na temelju te cijene je uspoređuje sa tekućom cijenom proizvoda kako bi odlučio o kupovini proizvoda. Tema ovog rada je istražiti postoji li razlika u tako nastaloj internoj referentnoj cijeni u slučaju privatnih i proizvođačkih marki proizvoda široke potrošnje. Na temelju iznesenih teorijskih postavki o samim referentnim cijenama, području proizvođačkih i privatnih marki te istraživanju koje je provedeno izveden je zaključak o toj temi