The influence of internet advertising on renting rooms in tourism

Internet je u posljednjih desetak godina zauzeo dominantnu poziciju kada je riječ o kanalima komunikacije kako privatnih tako i poslovnih subjekata. U turizmu su kao i u ostalim granama gospodarstva prepoznate koristi koje donosi suvremeni pristup u komunikaciji, pa se oglašavanje turističke ponude iz tiskanih časopisa, TV reklama i tradicionalnih aranžmana u turističkim agencijama preselilo na internet portale, društvene mreže, online agencije i sl. U ovom radu je osobita pažnja posvećena malim iznajmljivačima soba koji iako pojedinačno predstavljaju mikro subjekte na turističkom tržištu, ipak svojom brojnošću zauzimaju značajan udio u ukupnoj ponudi smještajnih kapaciteta Republike Hrvatske. Opća hipoteza postavljena u uvodnom dijelu ovog rada koja glasi „ Internet oglašavanje ima pozitivan utjecaj na poslovanje iznajmljivača“ je potvrđena analizom rezultata provedenog anketnog istraživanja među iznajmljivačima, međutim daljnjom analizom dobivenih rezultata dolazi se do zaključka da nisu u potpunosti iskorištene mogućnosti oglašavanja na internetu koje iznajmljivači imaju na raspolaganju, odnosno da postoji velik prostor za poboljšanje njihovog poslovanja ukoliko budu pratili suvremene marketinške trendove