City of Zagreb as a brand

Brendiranje kao proces igra značajnu ulogu u postizanju konkurentnosti na tržištu, a za destinaciju, bilo da je riječ o državi, regiji ili gradu. To u globalnoj utrci konkurentnosti može biti od krucijalne važnosti. Tema grada kao brenda na slučaju Zagreba obrađena je definiranjem osnovnih pojmova kao što su brend, identitet i imidž, no ovdje ih analiziramo u kontekstu grada. Kako mjesto predstaviti kao proizvod na tržištu i zašto je to danas više nego ikad potrebno - ovi odgovori traže se kroz analizu poznatih svjetskih primjera. Istraživanje o percepciji grada Zagreba kao brenda provedeno je razgovorom s predstavnicima ključnih skupina – stručnjacima iz područja dizajna, upravljanja gradom te turističke zajednice i investicija. Analizom rezultata kvalitativnog istraživanja identificirani su potencijali i moguće smjernice razvoja Zagreba kao brenda u budućnosti.Branding as a process plays an important role in gaining market competitiveness, and for a destination, country, region or a city regardless, in a global race for competitiveness it can be of crucial importance. Subject of city as a brand in Zagreb case study is covered by defining basic terminology such as brand, identity and image, but here we analyse them in the context of the city. How to introduce a place as a product on the market and why is it necessary today more than ever – we look for these answers by analysing well known examples in the world. Research on perception of Zagreb as a brand we executed through interviews with leading experts in fields such as design, city management, tourist board and investments. Analysing the research results, potentials and possible development guidelines of city of Zagreb as a future brand have been identified