Political Style as a Tool of Political Communication: a Comparative Analysis of Zoran Milanović and Andrej Plenković's Television Appearances

Ovaj diplomski rad analizira televizijske nastupe predsjednika dviju najjačih stranaka u Hrvatskoj, HDZ-a i SDP-a, na parlamentarnim izborima 2016. godine, točnije u predizbornoj kampanji koja je trajala od 16. kolovoza do 9. rujna 2016. Andrej Plenković kao novoizabrani predsjednik HDZ-a na hrvatsku je političku scenu unio diplomatski i uglađen način komunikacije. Zoran Milanović, tadašnji predsjednik SDP-a, oduvijek je bio poznat po svom borbenom i napadačkom načinu komunikacije. Analiza koja je korištena u radu jest analiza sadržaja. Teorijski dio obuhvaća povijest političkih debata, kao i to kako političari komunikacijom i svojim govorima pokušavaju doprijeti do birača. Usporednom analizom televizijskih nastupa Plenkovića i Milanovića rad je istražio kakvim načinom komunikacije su se koristila dvojica lidera. Istraživanje provedeno u radu pokazalo je da je Zoran Milanović u komunikaciji koristio agresivniji stil te je više puta upao u riječ bilo svom protukandidatu bilo voditeljima, nego što je to činio Andrej Plenković.This graduation thesis analyzes television appearances of presidents of two the most powerful political parties in Croatia, HDZ and SDP, on parliamentary elections in 2016., to be more specific in election campaign which lasted from 16th of August to 9th of September 2016. As newly elected president of HDZ, Andrej Plenković brought diplomatic and gentle style of communication on Croatian political scene. Former president of SDP, Zoran Milanović, has always been known for his aggressive and offensive style of communication. Analysis used in this paper is the analysis of content. Theoretical part includes the history of political debates and description about how politicians are trying to get through voters using communication and speeches. By comparative analysis of television appearances, this paper explores styles of communication used by Plenković and Milanović. The conducted research has shown that Zoran Milanović used more aggressive style of communication and that he interrupted his opponent and hosts more times than Andrej Plenković