Overview of trends in the use of video marketing

Cilj rada bio je saznati što video marketing omogućuje poslovnim subjektima, na koji ga način oni koriste i s kojim ciljevima. Naglasak je na aktualnim trendovima video marketinga. Pošto je video marketing novije područje koje je podložno promjenama, tj. dinamično je, većinom su korišteni podaci iz raznih članaka s interneta. Video je niz tehničkih postupaka kojima se ostvaruje snimanje, zapis, obrada, prijenos i prikaz pokretnih slika koje se gledaju na televizijskom ili računalnom zaslonu. Najviše se koristi za objašnjavanje, prikazivanje značajki proizvoda i iskustva korisnika, intervjue, edukaciju i live streaming. Postupak izrade videozapisa naziva se video produkcija, a uključuje predprodukciju (priprema), produkciju (realizacija) i postprodukciju (editiranje). Popularizacija videa dovela je do pojave video marketinga koji predstavlja upotrebu videozapisa za promociju branda, proizvoda, usluge ili kompanije. Video izaziva emocije, ostaje duže u pamćenju korisnika, a njegov utjecaj je nesvjestan i trajan. Video marketing omogućuje poslovnim subjektima da se povežu s korisnicima, izazovu njihov angažman i dobiju vrijedne povratne informacije. Najveći izazovi video marketinga su izgradnja čvrste i učinkovite strategije i kreiranje sadržaja koje ljudi žele konzumirati. Marketinški stručnjaci moraju dobro razumjeti važnost mjerenja povratnih podataka i načine kako dobivene podatke iskoristiti za daljnje poboljšanje. Istraživanjem se uočeni aktualni trendovi video marketinga koji će zasigurno biti vidljivi u narednom razdoblju, a riječ je o digitalnom prikrivenom oglašavanju, demonstrirajućim videozapisima, kratkoj video formi, storytellingu, videozapisima od 360°, korištenju YouTubea te važnosti mobilnih uređaja prilikom gledanja videozapisa.The aim of this paper is to provide information about video marketing, how it enables businesses to increase their productivity and further their outreach. The emphasis here is on current trends of video marketing. Video marketing is a newer area that is subject to change. Therefore, the majority of data provided is from a variety of recent articles found on the Internet. Video is a series of technical processes for recording, entering, processing, transferring, and displaying moving images that are viewed on a television or computer screen.It is used, most often, for explaining, product features, and expanding user experiences, producing interviews, providing education, and participating in live-streaming. The process of making videos, called video production, includes the preparation, production, and editing of the material to be viewed. The popularization of the video has led to the emergence of video marketing. This provides the use of video recordings for the promotion of the brand, product, service or company. Video evokes emotions, remains longer in the memory of the user, and its influence is subtle and lasting. Video marketing enables businesses to connect and engage with customers while still obtaining valuable feedback.The greatest challenges of video marketing are not only building a solid and effective strategy, but creating content that people want to consume. Marketing experts need a good understanding of the importance of data measurement and feedback, as well as how to use that data for further improvement. Research has shown current trends in video marketing that will be valuable in the coming period, namely, digital product placement, explainer videos, short videos, storytelling, 360 degree videos, YouTube videos, and videos viewed on a variety of mobile devices