Add to ORKGProces stvaranja branda u glavi potrošača započinje od vizije, najprije se treba oblikovati misija koja je temelj identiteta, prema tome i temelj stvaranja identiteta marke, zatim se treba odabrati portfelj, ciljevi, strategija na što se nastavlja kreiranje marke - branding, upravljanje markom, a potom se nadovezuju inovacije koje učvršćuju identitet marke (a one se i nastavljaju na identitet definiran misijom). Pozicioniranjem se usmjeruju vrijednosne propozicije identiteta marke, a sve se to oblikuje u marketinški plan i konačno se stvara vidljiva veza branda s potrošačima posredstvom komuniciranja