Retail shopping mix as a factor of shopping centers attendance

U ovom radu, promatran je splet prodavaonica kao čimbenik posjećenosti trgovačkih centara na primjeru Grada Zagreba. Stoga, naglasak je bio stavljen na teorijsku obradu problema rada, ali i na empirijsko istraživanje percipiranosti važnosti spleta prodavaonica kao čimbenika posjećenosti trgovačkih centara. Trgovački centar predstavlja skupinu građevina i drugih poslovnih objekata, unaprijed planiranu i razvijenu a kojom se upravlja po principu jedne građevine. Trgovački centri kao takvi imaju jedinstveno pročelje, jedinstven unutarnji, javni prostor te jedinstvena parkirališna mjesta. Suvremeni trgovački centri, objedinjuju prodajnu i uslužnu funkciju trgovine kako bi zadovoljili potrebe suvremenih kupaca tj. potrošača. Unutar trgovačkih centara nalaze se prodajni objekti neprehrambenih proizvoda, prodajni objekti prehrambenih proizvoda, prodajni objekti odjeće i obuće, ugostiteljski objekti, financijske ustanove i dr. Koncentriranost svih za potrošača bitnih prodajnih objekata unutar jednog, jedinstvenog prostora, u funkciji je zadovoljenja njegovih potreba. No, splet prodavaonica unutar trgovačkog centra mora biti pažljivo složen kako bi se doista osiguralo zadovoljenje potrošačevih potreba. Splet prodavaonica, jednako kao i drugi čimbenici (pozicioniranost trgovačkog centra kao branda, demografske karakteristike posjetitelja, životne situacije, pristupi trgovačkom centru, raspoloživost slobodnog vremena kao i raspoloživost novčanih sredstava), utječe na posjećenost trgovačkog centra, a posljedično i na životni vijek trgovačkog centra.In this paper combination of stores is observed as a factor for visitation of shopping malls as seen on example of Zagreb. Therefore, emphasis is put on theoretical process of thesis problem and also on empirical research of importance of malls combination of stores as a factor for their visitation. Shopping mall represents a group of structures and other business objects, planned ahead and developed, that is managed as one object. Shopping malls as such have unique facade, interior exterior and parking lots. Modern shopping malls combine selling and service functions of a shop so they could satisfy needs of modern consumers. There are many different kind of stores i.e. non-food, food, shoes and clothes shops, financial institutions,eating and drinking establishments, etc. All stores mentioned above being placed on the same spot is very important for a consumer and his needs. To truly satisfy consumers needs combination of stores inside of mall must be carefully arranged. Combination of stores is as other factors (i.e. location of mall, consumer demographics, transport accessibility, free time and money availability ) equally important for a sopping malls visitation and his life span