Integrated marketing communications

U radu je obrađena integrirana marketinška komunikacija te su analizirani svi njeni elementi. Također je definiran i opisan proces kroz koji se integrirana marketinška komunikacija odvija te je prikazana njena uloga u marketinškoj strategiji. Na kraju rada prikazano je istraživanje o tome kako integrirana marketinška komunikacija utječe na ponašanje potrošača, odnosno na donošenje odluke o kupnji