THE APPLICATION OF SUSTAINABLE DEVELOPED IN TOURISM OF CITY OF DUBROVNIK

Turističke destinacije prilagođavaju se novim tržišnim promjenama kako bi imale prepoznatljiv turistički proizvod. Imidž destinacije ima značajnu ulogu kada turisti kreiraju odmor za sebe. Prepoznavanje i održavanje imidža destinacije važno je za učinkoviti marketing s obzirom da imidž utječe na oblikovanje identiteta destinacije u svijesti turista. Dubrovnik prati nove trendove u turizmu koji se formiraju na turističkom tržištu, ali masovnost turizma donosi promjenu Povijesne jezgre koja izmiče kontroli. Neophodno je razumjeti, prepoznati i zadovoljiti potrebe turista, osigurati preduvjete za profitabilno poslovanje, investirati u kadrove, inzistirati na zaštiti i obnovi prirodnog bogatstva, osigurati kontinuiranu aktivnu ulogu države i lokalne zajednice te poštovati kulturne vrijednosti i različitosti. Antropogeni resursi važan su čimbenik turističke ponude, a Dubrovnik ih ima mnogo. Zahvaljujući bogatom kulturnom naslijeđu Dubrovnik je dobio veću pozornost i prihvaćanje diljem svijeta i lakše se pozicionirao na svjetskom turističkom tržištu. Ljudi su prepoznali vrijednosti koje Dubrovnik nudi pa tako vidimo porast dolazaka turista sa različitih krajeva svijeta. Stoga bi se trebala postaviti pravila u vezi razvoja i gospodarenja Povijesnom jezgrom i kulturnim naslijeđem grada Dubrovnika kako bi se omogućio daljnji razvitak turizma na ovom prostoru