STRATEGIES OF MULTINATIONAL CORPORATIONS

Multinacionalna poduzeća su poduzeća s podružnicama u više različitih država. Danas se podružnice osnivaju najviše zbog: jeftinije kvalificirane radne snage, uštede na transportnim troškovima, poreznih pogodnosti, slabijeg pravnog okvira u nerazvijenim zemljama (prava radnika i zaštita okoliša) i osvajanja novih tržišta. Poslovnu politiku multinacionalnog poduzeća određuju menadžment i veliki dioničari koji samim time imaju ključnu ulogu u poslovanju poduzeća. Cilj im je: omogućiti maksimalan profit u što kraćem vremenu, uz istodobno izbjegavanje odgovornosti za bilo koju štetu proizašlu iz njihovog načina poslovanja. Od velikog su značenja za nacionalna gospodarstva jer prenose stručna znanja, ali i olakšavaju međunarodnu komunikaciju. Samim time multinacionalna poduzeća su temeljni nositelji i "motori" globalizacijskog procesa. Danas je globalizacija prijeko potrebna kako za razvoj poduzeća, tako i za njihov opstanak na tržištu. Izlazak na inozemna tržišta poduzeća vide kao priliku za stjecanjem dodatnih prihoda, za ostvarivanjem dodatnog rasta samog poduzeća, odnosno za postizanje globalnog uspjeha. Kako bi svela rizik takvog pothvata na minimum, poduzeća moraju imati jasnu viziju, ali i dobro smišljenu i razrađenu strategiju. Znanstvenici ističu važnost izbora pravilne strategije izlaska na inozemno tržište, koje se odvija u prvim fazama procesa internacionalizacije jer se radi o dugoročnoj orijentaciji poduzeća. Kao temeljne strategije izlaska na inozemna tržišta u međunarodnoj poslovnoj praksi razlikuju se izvoz, licenca, franšiza, zajedničko ulaganje, strateški savezi i direktne investicije