Usporedna analiza potrošača pri odluci o kupnji vina na temelju vinske etikete

U uvjetima otvaranja tržišta i sve veće zasićenosti domaćim i stranim vinima na policama supermarketa, dizajn je najbolje sredstvo diferencijacije. Cilj je ovog preddiplomskog rada utvrditi preferencije potrošača prema izgledu etikete vinskih boca na hrvatskom, portugalskom i španjolskom tržištu. Posebna važnost istraživanja usmjerena je na etiketu vinske boce, odnosno kako potrošači percipiraju etiketu, što najviše utječe na odabir proizvoda i zašto se odlučuju baš na određeni proizvod. Radi li se o boji etikete, dizajnu, krasopisu, slovima, šarenilu ili jednostavnosti. Također valja napomenuti razlike u preferencijama ispitanika prema etiketi hrvatskih, portugalskih i španjolskih vina. Istraživanje je provedeno na uzorku od 50 ispitanika anketnim upitnikom sa zatvorenim i otvorenim pitanjima u Hrvatskoj, Portugalu i Španjolskoj. Anketa je provedena face to face s ispitanicima i u svakoj zemlji pojedinačno Hrvatskoj, Portugalu i Španjolskoj.Under conditions of tapping new markets and increasing glut with home and foreign wines on the shelves of supermarkets, the best way of differentiation is design. The target of this essay is to find consumer references to wine bottles, specifically wine labels in markets from Zagreb, Barcelona and Porto. The special task of my research is wine labels and how consumers perceptions of labels, what leaves the biggest impression while making purchase decisions. Is it the color of the label, design, calligraphy, colorfulness or simplicity. Specific attention should given be noted the differences between consumer preferences according to wine label from Croatia, Portugal and Spain. The research was carried out on 50 respondents using the poll methods with close-ended questions and open-ended questions in Croatia, Portugal and Spain. The survey was conducted spontaneously, face to face with respondents and each country Croatia, Portugal and Spain