Marketing strategies for creative products

Na početku rada objašnjen je proces razvijanja i postavljanja strategije marketinga. Dobro postavljenoj strategiji prethodi istraživanje i analiza stanja, postavljanje ciljeva i ciljnih segmenata te utvrđivanje snaga, slabosti, prilika i prijetnji. U sljedećem dijelu objašnjen je kreativni proizvod koji predstavlja inovaciju na tržištu. On sa sobom nosi nove, dotad neviđene karakteristike i uspjeh proizvoda ovisi o kvaliteti strateškog nastupa. Kako bi implementacija novog proizvoda bila uspješna, bitno je prije samog uvođenja proizvoda proučiti i razumijeti teoriju životnog ciklusa proizvoda, što je obrađeno u drugom dijelu rada. Strategija ne smije biti pasivna i inertna, već suprotno, u svakoj od faza životnog ciklusa potrebno je primjenjivati različite strategije. Isto tako, strateški nastup bit će efikasniji ukoliko se svaki dosadašnji korak preispituje, ako se razmišlja unaprijed i nikada ne oslanja na dobre rezultate iz prijašnjih razdoblja. Brzina kojom će se, jednom uveden, inovacijski proizvod proširiti na tržištu ovisi o vrsti potrošača i razini njihove spremnosti na isprobavanje novih proizvoda. Osim toga, difuzija inovacije ovisi o komunikacijskim kanalima, društvenoj strukturi, potrebnom vremenu i samom inovacijskom proizvodu. Proizvod koji je lakši za upotrebu i shvaćanje bit će brže prihvaćen